Teleborsa hiljutise raporti kohaselt korraldas British American Tobacco (BAT) Itaalia Milanos suure lansseerimisürituse, mille käigus avalikustati ametlikult oma uus kuumutatud tubakaseade glo Hilo. Ametlikult määratletud kui "kuumutatud tubaka tehnoloogilist revolutsiooni", see toode ei sisalda mitte ainult 100% Itaalias{2}}toodetud tubakakassette, vaid näitab ka BAT ambitsioonikat strateegiat Itaalia turul-üle 500 miljoni euro suuruse investeeringu viie aasta jooksul, selle ainsa uue -uue tubaka tootmisliini laiendamist ja ülemaailmset tubakatootmisliini16. Need sammud on suunatud nii kohaliku turu potentsiaalile kui ka kiirendavad ülemaailmset eksporti.
1. Uue toote turuletoomine: Itaaliast saab üks esimesi turge maailmas, kus e-sigaretipadrunid toodetakse täielikult kohapeal.
British American Tobacco (BAT) võtmesammuna uuel tubakaturul on glo Hilo turuletoomisel mitu tähtsust. Toote vaatenurgast on selle kassetid 100% valmistatud Itaalias, jätkates kaubamärgi pühendumust "kohalikule kvaliteedile". Turu vaatenurgast on Itaalia üks esimesi riike maailmas, kes tutvustas selle seadme ökosüsteemi BAT Groupile, näidates selle strateegilist tähtsust.
Itaalia valimine võtmeturuks ei ole juhuslik. BAT Italy tegevjuhi Fabio de Petrise sõnul on Itaalia uue tubaka turg-praegu äärmiselt küps, umbes üks-Itaalia tarbijatest kasutab juba uusi tubakatooteid, mis ületab tunduvalt Euroopa keskmist. Andmed näitavad, et Euroopas on uute tubakatarbijate koguarv ligikaudu 30 miljonit, ainuüksi Itaalias on 25 miljonit. See suur kasutajaskond ja kõrge aktsepteeritavus muudavad selle "ideaalseks katsepolügooniks" uute toodete turuletoomiseks.
2. Suurenenud tootmisvõimsus: investeerides 500 miljonit, et laiendada tootmist 16 liini võrra, saab Trieste baasist põhiline keskus.
Glo Hilo masstootmise ja ülemaailmse ekspordi toetamiseks oli British American Tobacco (BAT) juba tootmisvõimsuse osas ette planeerinud. 2023. aastal avas grupp Itaalias Triestes oma ainsa uutele tubakatoodetele pühendatud ülemaailmse tootmisbaasi ja koostas viie-aastase investeerimisplaani, mis ületab 500 miljonit eurot.
Hiljuti teatas kontsern täiendavalt 16 kuumutatud tubaka tootmisliini lisamisest baasile, spetsiaalselt glo Hilo platvormi jaoks. Tegelikult oli baasi võimsuse areng juba alanud: algselt keskendudes suukaudsete nikotiinikotikeste tootmisele, on see nüüd laienenud kuumutatud tubakasektorisse, moodustades "mitme-kategooria katvuse, täieliku-ahela tootmisahela". Praegu tarnitakse baasi suukaudseid nikotiinikotikesi 14 riiki üle maailma ja tööjõud on algusest peale pidevalt kasvanud 350 inimeseni. Uute tootmisliinide võrgule jõudmisega jätkub tööjõu laienemine.
3. Tööhõive ja eksport: "topeltkasu", mis juhib kohalikku majandustsüklit.
British American Tobacco (BAT) investeering Itaaliasse ei ole pelgalt äriotsus; see süstib elujõudu ka kohalikku majandusse. Plaani kohaselt loob viie aasta jooksul tehtav 500 miljoni euro suurune investeering kaudselt ligikaudu 2700 töökohta, luues samal ajal koostöös kohalike partneritega 600 otsest ja kaudset ametikohta, mis hõlmavad juhtimist, tootmist ja tarneahelat.
Pikemas perspektiivis saab Trieste kohast BATi uute tubakatoodete "ülemaailmne ekspordikeskus". Kuna 16 uut tootmisliini on töös, tarnitakse lisaks Itaalia sisenõudlusele ka suur kogus glo Hilo tooteid siit maailmaturule, tugevdades veelgi BAT ülemaailmset konkurentsivõimet kuumutatud tubakatööstuses.
4. Globaalne laienemine: algab Itaaliast, millele järgneb Poola ja Serbia.
Glo Hilo turule toomine Itaalias on alles esimene samm British American Tobacco ülemaailmses laienemises. Varem avalikustatud plaanide kohaselt jõuab tootesari järk-järgult Poola ja Serbia turule.
Kuna uued tubakatooted on muutumas tööstuse kasvu peamiseks mootoriks, tugevdab British American Tobacco "lokaliseeritud tootmine + ülemaailmne eksport" mudeli abil oma eeliseid küpsetel turgudel ja paneb aluse tulevasele laienemisele arenevatele turgudele. Glo Hilo turuletoomine ja laiendamine võib muutuda "põhimuutujaks" selle konkurentsis kuumutatud tubaka turul.
